Glossar

Der Zahnteufel

Werbefilm GmbH, Julius Pinschewer (Berlin), 2 min, schwarz-weiß

„Wer kritisch prüft, nimmt nur PEBECO.“ So lautete der Werbeslogan der allseits beliebten Zahnpasta der Hamburger Firma Beiersdorf. Das medizinische und kosmetische Unternehmen wurde am 28. März 1882 vom Apotheker Paul Carl Beiersdorf in Hamburg gegründet, nachdem sich dieser ein von ihm neuartig entwickeltes Verfahren zur Herstellung von medizinischen Pflastern hat patentieren lassen, den Vorläufern von Hansaplast und Tesa-Film. Danach ging es für die Firma rasend schnell bergauf und eine Vielzahl anderer Produkte wurde erstmals entwickelt oder unter dem Namen Beiersdorf neu produziert. So auch Zahnpasta.

Da zur Firma Beiersdorf neben der Zahnhygienemarke PEBECO auch die Marke NIVEA zählt, hat man werbetechnisch auch einen Clou innerhalb der Firma gelandet mit dem Slogan „Nivea-Mädels nehmen nur PEBECO.“, um die wirtschaftlichen Ausmaße von Beiersdorf zu verdeutlichen. Quasi eine Win-Win-Situation. So ist es auch naheliegend, dass kein geringerer als die Werbefilm GmbH von Julius Pinschewer aus Berlin damit beauftragt wurde, einen glaubhaften und treffenden Werbefilm für die PEBECO-Zahnpasta zu produzieren. Schließlich war die PEBECO-Zahnpasta die erste Marke Deutschland, die weltweite Erfolge feiern konnte. Es gab sogar Überlegungen, das gesamte NIVEA Sortiment unter dem Namen PEBECO zu vermarkten.

PEBECOs ältester Werbefilm – nachweislich einer der ersten animierten Werbefilme überhaupt – handelt von der Rettung der Zähne durch die Zahnpasta. Die Zähne sind den gemeinen Attacken des griesgrämigen Zahnteufels mit Hammer, Meißel und dem großen Bohrer schutzlos ausgeliefert und müssten sie hilfesuchend aushalten. Aber nicht verzagen, Rettung naht! In der Beiersdorfer Zentrale erhört die PEBECO-Zahnpasta die Hilferufe. Der Retter in der Not mit seiner Zahnbürste eilt herbei. Und schon geht es dem Zahnteufel an den Kragen. Die PEBECO-Tube gibt etwas von seiner Zahnpasta auf die Zahnbürste und schrubbt dem Zahnteufel nicht nur sein Fell vom Körper. Am Ende der Rettung ist nichts mehr vom fiesen Widersacher übrig. Glücklich küssend liegen sich Zähne und Zahnpasta in den Armen.

„Halt‘ Zähne und Mund mit PEBECO gesund.“